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网站络企业行业文章之美国中小型公司广告支出水平处于较高层次

  • 作者:郑州融科网络
  • 发表时间:2019-09-11
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根据美国当地研究企业BIA/Kelsey旗下的LCM机构全新发布的报告“中小型公司的广告支出研究”显示,高消费的中小型公司广告客户平均使用6.5 个不同的媒体进行跨媒体宣传,而更多的中小公司广告客户一般使用3.1个不同的媒体进行宣传。调查显示广告支出费用较高的中型规模的企业一般会使用多种网络媒体广告,其中90%的公司都有自己的网站而LCM定义的核心中小公司中只有62%的公司拥有自己的网站。

        研究发现,这些中小型公司会使用更多种类的网络媒体,并将更多的广告支出用于在线广告:在过去12个月,高消费公司客户将其总广告预算的26%用于网络媒体,而核心的LCM中小公司只有21.8%用于在线媒体,相差了4.2%。

       拥有更多广告预算的中型公司同样在媒体购买决策方面特别关注媒体效果:40%的这类公司将“投资回报率”作为评价网络广告代理商表现的首要或次要因素。“我们进行这项调查就是为了回应在当地、社交和地理媒体等领域的主要竞争对手提出的无数疑惑。这些公司都想更好地了解高广告支出类中小型公司的行为,以及是否需要这类公司。”BIA/Kelsey在总裁Neal Polachek说。 

        该调查研究了中小公司投放广告、进行促销的地点、怎么使用广告媒体,以及消费习惯是怎么形成的。LCM从全国范围内的一级和二级市场中选取了一些公司样本。第一波调查于2010年5月进行,样本总数为152。样本的选取条件为:用于媒体广告和宣传的年广告支出至少达到25000美元。

        “高广告支出的中小公司在做媒体购买决策时,更多的是以效果为导向的,并且会进行大量的追踪。BIA/Kelsey研究部主任史蒂夫-马歇尔表示,“这些中小公司在数字媒体上表现得很精明,通过会使用更多的媒体类别。”

       这项调查的结果显示,美国中小型公司的广告消费水平处于一个较高的层次。

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